上海旅游节烟花中落幕 ＂旅游经济＂期待多元化

来源：中国旅行社发布时间：2011-11-17

昨天晚上，世纪公园镜天湖畔，璀璨的烟花映红了申城的天际。历时27天的2011上海旅游节落下帷幕。从1990年的“黄浦旅游节”破壳而生，一直到如今的“人民大众的节日”，上海旅游节在经历了22年的磨炼后，正逐渐成长为代表上海城市形象的崭新名片。今年初，上海首次明确提出，到2015年初步实现世界著名旅游城市的目标。在此背景下的旅游节，其定位、理念、活动设计等多方面都面临转型。如何使步入“青春期”的上海旅游节常办常新，沪上“旅游经济”正期待着新一轮的多元化发展。

　　品牌效应逐步形成

　　10月3日上午10点08分，上海标志性建筑东方明珠电视塔迎来了第5000万名游客。从1994年正式对外开放至今，东方明珠始终站在上海必游景点排行榜的前列。对于第5000万名游客诞生在旅游节期间，在这里工作多年的人们颇觉感慨。因为旅游节的举办，对拉动景点的观光人数具有显著效应。

　　在上海旅游节22年的成长过程中，不但成就了东方明珠、豫园、锦江乐园等一大批上海知名旅游景点，更诞生了多个旅游节本身的名牌节目。

　　9月10日的上海旅游节开幕花车大巡游现场，50万市民游客再度成为这一旅游节保留节目的忠实观众。而此前的每一年，大巡游都位列旅游节最受欢迎节目的前几位。与此同时，

　　世纪公园的音乐烟花节也在这几年后来居上，万千市民游客争相观赏。玫瑰婚典也成为上海人心目中浪漫婚礼的代名词。而每年一的旅游纪念品展示与评选也吸引了大量知名设计师的参与。

　　知名景点、名牌节目……上海市旅游局局长道书明表示，22年来，旅游节带给上海最大的收获之一，就是上海城市的品牌效应日益凸显。日前，上海旅游节在国际节庆活动协会第56届年会上被授予“世界节庆活动最佳城市奖”。上海旅游节正在岁月的磨砺中，与美国玫瑰节、巴西狂欢节、英国诺丁山狂欢节、西班牙奔牛节一样，成为所在城市的都市名片。

　　据统计，今年上海旅游节共吸引游客逾900万人次。

　　线路规划面临整合

　　通过旅游节主要活动节目单，人们可以发现，旅游节的活动已不再集中于市中心部分地区，更多的市郊旅游节目加入旅游节大家族中。其中，奉贤的风筝节、嘉定的孔子文化节、宝山的美兰湖音乐节，以及松江的万人自驾游和崇明的森林旅游节，都将市民游客的目光拉向更广阔的自然风光。

　　在此过程中，如何优化这些生态旅游线路，以及提供给市民游客更便捷的道路选择，成为上海旅游下一步需要考虑的问题。

　　旅游理念期待更新

　　今年初，上海市旅游产业发展大会公布了一个令人振奋的新目标：到2015年，上海将初步建成世界著名旅游城市。为了实现这个目标，包含有上海迪士尼乐园项目的上海国际旅游度假区已开始动工，而上海世博园区也正在被打造成新的“都市旅游中心圈”。

　　在此背景下举办的2011上海旅游节，因而被赋予了不同以往的崭新内涵。在提升城市旅游硬件水平的同时，对于市民游客来说，还需及时更新旅游理念。

　　上海市旅游局局长道书明坦言，上海目前的旅游市场依然只是以单纯的观光为主。他认为，上海拥有许多独特的旅游资源，比如中西交汇的文化、囊括世界的美食、优美的度假环境，以及完善的购物环境。“未来的上海旅游节，应该更加借重多元化的理念，塑造更加立体、均衡、多选择的旅游环境。”